Flerspråkiga webbplatser: Så bygger du för flera marknader

När ett företag växer utanför Sverige blir webbplatsen ofta det första som behöver anpassas. Att bara översätta texterna räcker sällan. En flerspråkig webbplats måste byggas så att både besökare och sökmotorer förstår vilken version som är avsedd för vem.

Välj URL-struktur tidigt

Det finns tre vanliga upplägg: separata landsdomäner, underdomäner per språk eller undermappar på en och samma domän. Landsdomäner ger tydlig lokal signal men kräver mer underhåll och separat länkbyggande. Undermappar är enklast att administrera, eftersom all auktoritet samlas på en domän. Underdomäner hamnar någonstans mittemellan. Bestäm dig innan lanseringen, eftersom en flytt i efterhand innebär omdirigeringar och risk för tappade positioner.

Hreflang och språkväljare

• Hreflang-taggar: tala om för sökmotorn vilka sidor som är språkversioner av varandra, och låt varje version peka tillbaka på de andra.
• x-default: ange en standardversion för besökare vars språk inte matchar någon variant.
• Ingen tvångsomdirigering: låt besökaren byta språk själv i stället för att styra om enbart utifrån IP-adress.
• Tydlig språkväljare: skriv språknamnen på respektive språk, som suomi och svenska, inte bara med flaggor.

Lokalisering är mer än översättning

Valuta, datumformat, betalsätt och tilltal skiljer sig mellan länder. I Norden förväntar sig många användare att kunna identifiera sig och betala med sin bank, och det påverkar hela kassaflödet. Ett tydligt exempel finns i spelbranschen, där Ninja har den finskspråkiga casinoversionen i en egen undermapp med texter, inloggning och kundtjänst anpassade för finska användare med finsk bankidentifiering. Själva produkten riktar sig till vuxna och kräver ansvarsfullt spelande, men som studieobjekt i lokalisering är upplägget lärorikt.

Underhåll över tid

Den vanligaste fallgropen är att språkversionerna glider isär. Nyheter publiceras på svenska men aldrig på finska, och plötsligt pekar hreflang mot sidor som inte finns. Skapa en rutin där varje ny sida läggs upp i alla språk samtidigt, eller markera tydligt vilka delar som bara finns på ett språk.